Coca-Cola "замахнулась" на русский квас

Компания Coca-Cola намерена освоить в России производство хлебного кваса, который в прошлом некоторые называли "коммунистической "кока-колой". Об этом сообщает лондонская газета Guardian.



При этом издание отмечает, что американский гигант, производящий один из самых популярных напитков в мире, замахнулся на продукт, который считается столь же истинно русским, как водка, валенки или тройки.

Сейчас, по данным газеты, Coca-Cola ведет переговоры с производителями в Москве о том, как именно разливать по бутылкам и другим емкостям этот напиток, который, как с удивлением замечает Guardian, часто продается на улицах прямо из цистерн.

Guardian при этом цитирует старый анекдот, согласно которому советские космонавты позвонили Леониду Брежневу с Луны и сообщили, что они перекрасили ее в красный цвет. Через месяц они позвонили снова и пожаловались, что туда прилетели американцы и написали на Луне белыми буквами - Coca-Cola.

Компания обсуждает вопрос о производстве и розливе кваса с российскими партнерами, поскольку у нее самой нет оборудования для производства столь "экзотического" напитка.

Аналитик инвестиционной компании "Тройка Диалог" Виктория Гранкина считает, что сейчас конкуренция среди производителей кваса ужесточается.
   
"Это рынок нишевый и специфичный, - заявила она Би-би-си. - Приобретение производителя кваса для Coca-Cola может иметь интерес с точки зрения брендирования. Возможно, в будущем они собираются создать национальный бренд".

Алексей Гоголев, аналитик МДМ-банка, считает, что если производством кваса не займется Coca-Cola, то тогда это сделает PepsiCo.

Россия - не первая страна, где Coca-Cola собирается заняться производством кваса. В 2001 году компания купила эстонский бренд кваса Linnuse Kali, тем самым увеличив свое присутствие на рынке прохладительных напитков балтийской республики с 50 до 60%. Также Coca-Cola производит квас в Латвии под местным брендом.

Между тем, российские производители кваса не видят в намерениях Coca-Cola освоить выпуск этого напитка какой-либо угрозы для себя.

В частности, Guardian цитирует представителя компании "Дека" Никиты Волкова - одного из крупнейших в России производителей кваса, - который говорит, что если квас теперь будет продаваться вместе с "кока-колой", то это лишь улучшит его имидж среди молодежи.

http://news.bbc.co.uk/hi/russian/russia/newsid_6334000/6334203.stm

Господа маркетологи и бренд-мейкеры, что скажете об "угрозе национальным интересам"?

о национальных интересах забыли еще с оттепели

нестле тоже скупила заводы шоколадные

гредет большая" яма "

Причем качеству продукции это пошло совсем не на пользу.

Ещё ложка дёгтя: Кто помнит вкус пива "Толстяк" до рекламы "тыгдебылпивопил"? Недавно узнал, что тогда марку купила якась вражеская компания. Тоже про ряд других сортов... Ждём-с очередного отстоя?

Если квас в бочках на наших улицах останется, то к чему паника? Квас уже лет пять в пластиковых бутылках продают (правда, эту хрень мало кто пьет). А вот если по вышеуказанной причине желтенькие бочки пропадут ( а теоретически это возможно), то это... плохо. Ибо 50% ростовчан в августе передвигаются по центральным улицам от бочки до бочки. Вот уж точно будет угроза нацианальным интересам.
ЗЫ. Кстати, может стать так, что желтые бочки просто переименуются с бренда "Квас" на "Квасной напиток" (что будет правдой)

несогласен... то что ростовчане не будут от бочки к бочки ходить - не является угрозой нацианальным интересам

Лишь бы эти ахтунги делали нормальный квас, а не как Кока-Колу, с химикалиями одними.

А зачем переименовывать?
Никто не может выкупить такой бренд, как "квас".
Он является всеобщим достоянием.

Абсолютно. Общеупотребительные слова не могут регистироваться как торговые марки.