Компания Coca-Cola намерена освоить в России производство хлебного кваса, который в прошлом некоторые называли "коммунистической "кока-колой". Об этом сообщает лондонская
газета Guardian.
При этом издание отмечает, что американский гигант, производящий один из самых популярных напитков в мире, замахнулся на продукт, который считается столь же истинно русским,
как водка, валенки или тройки.
Сейчас, по данным газеты, Coca-Cola ведет переговоры с производителями в Москве о том, как именно разливать по бутылкам и другим емкостям этот напиток, который, как с
удивлением замечает Guardian, часто продается на улицах прямо из цистерн.
Guardian при этом цитирует старый анекдот, согласно которому советские космонавты позвонили Леониду Брежневу с Луны и сообщили, что они перекрасили ее в красный цвет. Через
месяц они позвонили снова и пожаловались, что туда прилетели американцы и написали на Луне белыми буквами - Coca-Cola.
Компания обсуждает вопрос о производстве и розливе кваса с российскими партнерами, поскольку у нее самой нет оборудования для производства столь "экзотического" напитка.
Аналитик инвестиционной компании "Тройка Диалог" Виктория Гранкина считает, что сейчас конкуренция среди производителей кваса ужесточается.
"Это рынок нишевый и специфичный, - заявила она Би-би-си. - Приобретение производителя кваса для Coca-Cola может иметь интерес с точки зрения брендирования. Возможно, в
будущем они собираются создать национальный бренд".
Алексей Гоголев, аналитик МДМ-банка, считает, что если производством кваса не займется Coca-Cola, то тогда это сделает PepsiCo.
Россия - не первая страна, где Coca-Cola собирается заняться производством кваса. В 2001 году компания купила эстонский бренд кваса Linnuse Kali, тем самым увеличив свое
присутствие на рынке прохладительных напитков балтийской республики с 50 до 60%. Также Coca-Cola производит квас в Латвии под местным брендом.
Между тем, российские производители кваса не видят в намерениях Coca-Cola освоить выпуск этого напитка какой-либо угрозы для себя.
В частности, Guardian цитирует представителя компании "Дека" Никиты Волкова - одного из крупнейших в России производителей кваса, - который говорит, что если квас теперь будет
продаваться вместе с "кока-колой", то это лишь улучшит его имидж среди молодежи.
http://news.bbc.co.uk/hi/russian/russia/newsid_6334000/6334203.stm
